21:38
40 вещей, важных для контент-маркетинга

Контент-маркетинг – это совокупность действий, направленных на расширение влияния бренда в интернете посредством создания и распространения качественного контента. Мы перечислим несколько самых важных правил, о которых не стоит забывать при реализации вашей контент-маркетинговой стратегии.

Не стоит недооценивать аудиторию, она – ваш основной актив
  • Точно определите вашу целевую аудиторию. Питер Друкер как-то заметил: «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами».
  • Выявляйте потребности вашей целевой аудитории через взаимодействие с отделом продаж.
  • Говорите с вашей ЦА о том, о чем другие молчат.
  • Сформулируйте уникальные преимущества вашего продукта.
  • Акцентируйте в ваших материалах внимание на характеристиках, которых нет у конкурентов.
  • Уважайте вашу аудиторию.
  • Помните, что ваша основная цель – создание стабильного потока лидов через сайт.
  • Соберите эффективную команду, состоящую из контент-стратега, редактора, веб-аналитика, контент-менеджера и копирайтеров.
  • Подходите к созданию и распространению контента по лекалам СМИ, иными словами, работайте как полноценная редакция оффлайнового издания.
  • Ставьте перед собой конкретные цели. Например, увеличение количества лидов в два раза за три месяца.
  • Сконцентрируйте основные усилия на развитии блога или сайта компании.
  • Пишите контент экспертного уровня, создавайте себе имидж эксперта на рынке.
  • Ищите авторов с опытом работы в сфере журналистики.
  • Помните: вам необходим опытный редактор.
  • Привлекайте экспертов к созданию контента (интервьюируйте, консультируйтесь, просите их самих писать для вас материалы).
  • Никогда не публикуйте написанные экспертами материалы без серьезных редакторских переделок.
  • Создайте портфель тем на ближайший квартал и постоянно расширяйте его.
  • Создайте календарь публикаций материалов в блоге и четко придерживайтесь его.
  • Помните: чем больше контента вы создаете, тем лучше.
  • Публикуйте материалы в корпоративном блоге ежедневно, в одно и то же время.
  • Постоянно изучайте рынок и активности конкурентов в интернете.
  • Подпишитесь на авторитетные блоги и издания по вашей тематике. Просматривайте их каждое утро.
  • Публикуйте анонсы материалов вашего блога в SMM для улучшения социальных сигналов.
  • Помните, что контент – это не только текстовые материалы. Успешно продвигать бренд можно с помощью видео, инфографики, аудио и т. д.
  • Всегда помните о термине Яндекса «счастье пользователей». Каждый элемент вашего сайта должен работать на улучшение сайта в глазах пользователей.
  • Не забывайте о грамотной верстке материалов. Ее задача – визуально упростить процесс ознакомления с текстом.
  • Не забывайте о метатегах при верстке материалов.
  • Используйте при верстке графические элементы и текстовые вставки (например, «врезки», повышающие интерес пользователя к тексту).
  • Помните, что текст для сайта должен быть разбит на смысловые блоки с подзаголовками.
  • Сопровождайте каждый материал в блог иллюстрациями с подписями.
  • Если вы пишете новость для блога, вставьте в ее заголовок глагол.
  • Продумывайте план и структуру материала после первоначального сбора фактов, а не до.
  • Перед публикацией каждого материала проверяйте факты, даты, географические названия, имена, арифметические расчеты и другую фактическую и техническую информацию.
  • Помните: сколько бы ошибок в тексте ни было исправлено, в нем всегда есть еще одна.
  • Вставляйте в материалы ссылки, ожидаемые читателями. Забудьте о SEO-линках.
  • Старайтесь создавать контент с виральным потенциалом.
  • Не забывайте о пользе грамотно составленного пресс-релиза.
  • Рассылайте пресс-релизы в авторитетные тематические издания.
  • Устраивайте мозговые штурмы с участием всех задействованных в проекте специалистов хотя бы раз в неделю – по понедельникам. Это позволит по-новому взглянуть на задачи.
  • Ежемесячно оценивайте эффективность реализации вашей контент-маркетинговой стратегии, отслеживая такие показатели, как рост целевого трафика и лидов.
  • Статьи по теме:

  • 15 золотых правил контент-маркетинга (инфографика)
  • Как избавиться от рутины в бизнесе и начать заниматься стратегическими вещами?
  • Маркетинг как эксперимент по решению задачи: рассказать просто о сложном
  • 40-veshchey-vazhnykh-dlya-kontent-marketinga
    Просмотров: 283 | Добавил: marian1gwe | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 0
    avatar