Telegram-канал «Бывшая» продали дважды за месяц. Первый раз сумма сделки составила 1,2 миллиона рублей, второй — 5,5. Некоторые ринулись создавать каналы, надеясь в будущем получить от этого профит. Только новоиспеченные создатели каналов забыли, что подобная тема может выстрелить всего один раз. По странам СНГ катится уже не первая волна «Телеграма», поэтому для раскрутки канала понадобится много усилий и бюджет для закупки рекламы.

Не все готовы тратиться на пиар своего продукта, поэтому предпочитают сперва попробовать бесплатные способы продвижения. Будут ли они эффективны, зависит от контента и доли везения.

Затраченное время на манипуляции с каналом может не окупиться из-за численности каналов, схожести тематик, неправильно ставших звезд. Но если у вас нет бюджета, то нужно обязательно опробовать все эти способы. Лучше сделать и жалеть, чем сидеть и гадать.

Сарафанное радио

Первое, что можно и нужно сделать — разместить ссылку во всех соцсетях. Кто-то подпишется в поддержку для численности, кому-то будет интересна тема канала, а кто-то просто следит за вами, потому что маньяк. В любом случае первые несколько десятков подписчиков вам обеспечены. Ну а если вы медийное лицо или известный специалист своей ниши, то сарафанное радио может сработать даже лучше закупки рекламы.

Публикация в бесплатных каталогах:

Если знаете еще бесплатные каталоги — пишите. Я выбрала живые на первый взгляд сайты, на которых хоть немного виден фидбэк от посетителей — рейтинговые звездочки каналов или количество переходов. Но стоит отметить, что бесплатные каталоги настолько замусорены, что получить качественную аудиторию будет сложно.

Взаимопиар

Владельцы маленьких каналов часто предлагают бартерный пиар — они упоминают о вашем канале, боте или чате, вы — об их. Советую искать небольшие каналы со схожей тематикой — в них аудитория будет наиболее теплой и готовой поддержать ваш проект. Например, немногие подписчики канала о похудении захотят узнать о блокчейне и биткоинах.

Никто не гарантирует бешеный приток подписчиков. Вы получите только охват. А разрастется канал читателями или нет, зависит только от контента и стратегии ведения канала.

Закупка рекламы

Если вы планируете продвигаться за счет закупки рекламы, но не знаете к кому обращаться, то вам прямая дорога на биржи рекламы «Телеграм» и в каналы по продаже рекламомест.

Sociate.ru

Совместный проект сервиса Sociate и сервиса Combot работает уже больше года. Основное удобство биржи в том, что при поиске можно выбрать любые подходящие параметры:

Также можно убрать каналы, чьи авторы или администраторы долго отвечают на заявки, показывать adult-каналы, добавлять избранное и составлять свой черный список.

Telega.in

Биржа с элементарной навигацией. Все, что нужно для фильтрации — выбрать тематику. Однако у биржи есть огромное преимущество — минимальная комиссия. У меня даже закралась мысль, что сайт мертв, а информация не обновляется. Сравните цены на рекламу в одних и тех же каналах.

Видно, что Sociate делает наценку более, чем на 50 %, в то время как Telega.in всего 5 %.

Читайте также: Продажи через Telegram: как самостоятельно создать бот интернет-магазина без кодинга

Combot.click

На первый взгляд биржа не работает, но нужно знать где вход.

Оказалось, что все более, чем логично. Вход в биржу рекламы «Телеграм» через бота @comadbot. Бот сам выдаст ссылку на личный кабинет. Просто нажмите старт и следуйте инструкции.

И администраторы, и рекламодатели входят на биржу через кнопку «Мой кабинет». Бот выдаст ссылку, по которой откроется личный кабинет.

В личном кабинете будут доступны вкладки для администраторов и рекламодателей. Также есть невероятно веселые FAQ и такие же ответы. Только ради них стоит заводить канал и пользоваться биржей.

Чат Куплю І Продам

Один из самых крупных чатов с непрерывным потоком сообщений о купле-продаже рекламы. Прежде чем писать в чат, ознакомьтесь с правилами. В них также есть ссылки на платные каталоги каналов.

За 18 часов набегает 342 сообщения. Недостаток чата в том, что не все соблюдают правила: не пишут цену, не указывают тематику. Зато некоторые хештегами указывают ключевые слова о чем канал. Поиск по чату поможет найти подходящее предложение.

Читайте также: На какие группы в соцсетях стоит подписаться, если вы интересуетесь интернет-маркетингом?

Перед тем как заказывать размещение рекламы, посетите сайт Tlgrm.ru. В каталоге каналов поищите ту площадку, на которой хотите разместиться. Если канал есть в каталоге, то вы сможете посмотреть его статистику и предположить эффективность рекламы.

Вот, например, два канала на тему истории. На Фото-история | Photo-History почти 4,5 тысячи читателей. Несмотря на некоторые пробелы в публикациях, количество подписчиков растет. Можно предположить, что каналом занимаются и продвигают.

А есть другой канал History Ru Time, в котором статистка не такая оптимистичная. Подписчики все убывают и убывают. Несмотря на большее количество читателей, стоит подумать о трастовости канала, на котором будете транслировать свою рекламу.

Почему так происходит, остается только догадываться. По резкому росту подписчиков можно предположить, что канал где-то пропиарился, но автор не удосужился поддержать интерес читателей новыми публикациями. Похоже, что вместе с новыми подписчиками ушли и старые, не обнаружив активности.

Еще одна смешная оплошность автора, которая говорит об уровне уважения к рекламодателю и подписчикам. Администратор не удосужился прочитать и отредактировать подводку к рекламному посту.

За 17 сентября в History Ru Time появился один пост, и тот рекламный. Важно, чтобы канал регулярно обновлялся, тогда реклама не будет ярким раздражающим пятном.

Подытожим:

— С какого количества подписчиков вы начали рекламировать «Прокрастинацию»?

Я свой канал никак не продвигал, вложил в него буквально 0 рублей. Рекламу стал продавать примерно с 7-8 тысяч подписчиков. При этом первая реклама — это вакансия копирайтера в штат одной московской компании. Насколько я помню, получили несколько десятков резюме и взяли человека (но не уверен).

— Есть ли обратная связь от закупщиков: после размещения рекламы сколько подписчиков приходит к ним?

По результатам: при рекламе других каналов, как показала практика, 90 % успеха зависит от содержания рекламируемого канала. Если поставить что-то не шибко интересное, то и выхлопа почти не будет. И наоборот: интересные каналы даже в подборках и с базовым текстом собирают своих подписчиков.

Плюс зависит от времени «в топе» — то есть сколько после рекламы не выходят другие записи. Некоторые держат сутки, но мне кажется, что это неправильно. Обычно я публикую рекламу в 15:00 и держу в топе 3 часа, то есть в 18:00 ее перекрывает другой пост. И тут срабатывает механика «Телеграма»: на канал заходят те, кто не зашел в 15:00. И можно наблюдать, как сразу после перекрытия рекламы катится новая волна подписок.

На самом деле, лучше всего заходит реклама обучающих или бесплатных продуктов: бесплатные вебинары, курсы по контент-маркетингу, банковские карты. Те же вакансии.

Читайте также: Как привлечь клиентов бесплатными «плюшками»: 14 рабочих идей

— А как набрали 7-8 тысяч? Сколько времени на это ушло? Сарафанка сработала?

Я был в так называемой первой волне — это первые каналы, которые появились еще до всплеска популярности. Тогда рекламу закупать не было смысла — вся аудитория каналов уже состояла во всех каналах. Основной приток давали многочисленные подборки — СМИ делал «10 каналов для маркетологов», «20 каналов для аналитиков» и прочего.

— Как сейчас быстрее всего раскрутить канал?

Сейчас, чтобы быстрее набрать подписчиков, проще всего закупить рекламой. Но, если контент крутой, канал разойдется сам по себе. Пример — «Бывшая», взлетевшая до небес за короткое время.